苹果发布会观后感：真正的大戏要等到明年

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文 | 怪盗团团长裴培

来源：互联网怪盗团

如果史蒂夫·乔布斯今天还活着，一定会感谢蒂姆·库克卓越地完成了接班人的发布使命，让苹果的观后感收入、利润和市值持续膨胀，真正并且一度成为人类历史上唯一一家市值在3万亿美元以上的大到明公司（现在又跌下来了）。但是苹果，他可能也会为后者的发布过度谨慎而不满——至于他会不会像某些分析师那样，把这种谨慎视为“因循守旧、观后感缺乏创新”，真正那就不是大到明我们所能推断的了。

此时此刻，苹果苹果运营着9个主要的发布硬件产品线（不含刚刚停止更新的iPod）。其中，观后感有六个是真正乔布斯担任CEO期间推出的，仅有三个是大到明库克继任CEO之后推出的。库克推出的三个新产品是Apple Watch、AirPods和HomePod（含HomePod Mini）；上个季度，这三条产品线加起来对苹果营业收入的贡献也低于10%。

苹果目前持续运营的主要硬件产品线

不包含AirTag, Beats, Apple Display, Magic Mouse等次要产品线。

苹果皇冠上的明珠仍然是iPhone，迄今仍贡献着大约50%的营业收入、三分之二以上的硬件产品收入。iPhone是整个苹果软硬件生态的核心，库克推出的三个新产品仍然是围绕它做文章，利润丰厚的App Store分账和广告收入也是建立在iPhone的基础之上。在9月8日凌晨举行的苹果秋季发布会上，绝大多数目光还是盯着最新款的iPhone 14/14Pro，其他的产品发布只是添头罢了。

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在价格策略上，面对全球经济下行和通货膨胀的风险，苹果做出了折中的回答；这说明它对自己的品牌号召力很有信心。与此同时，绝大部分友商会面临更大的压力。

苹果的自研芯片正在不停地释放红利，从电脑、移动设备到其他设备皆是如此。按照某些中国投资人的标准，苹果才应该是全球最大的“硬科技”公司，而且它的“硬科技”优势是全方位、难以动摇的。

传说中的XR（混合现实）眼镜没有发布，管理层也拒绝提供任何细节。综合各方面信息，我们可以预期这款产品将在2023年发布，并有可能成为自iPad以来最重要的新产品——也就是说，真正的大戏要等到明年。

先说价格策略。在不久前的二季报电话会议上，分析师向库克提出了两个看似自相矛盾的问题：首先，在全球通货膨胀和供应链紧张的情况下，苹果是否会考虑提价以向下游转嫁成本？其次，考虑到全球经济下行，以及通货膨胀导致的购买力下降，苹果将如何想办法让更多消费者负担得起iPhone？

库克没有正面回答上述问题，只是强调：供应链最紧张的时候已经过去了，所以没有迫切的转移成本压力；至于消费者负担，可以通过以旧换新、分期付款等功能解决。

现在我们知道了更多答案：在美国本土以及中国，iPhone 14/14 Pro的主力机型既没有涨价也没有降价；但是，取消了入门级的Mini机型，所以iOS智能手机对消费者的门槛仍然提高了。与此同时，由于美元汇率非常强劲，新一代iPhone在许多海外市场的首发价有所提升，例如在英国的首发价就比上一代提升了50英镑；我们或许可以称之为“混合提价策略”？

有些分析师已经对新一代iPhone没有全面提价表达了失望情绪。但是，从历史看，iPhone产品线本来就没有每年提价的传统，在一段时间内保持稳定才是常态。就以每一代iPhone的主力机型为例：

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