亚马逊中国副总裁李岩川：中国数字经济发展迅速，跨境电商运营效率受益

11月5日，亚马营效益第五届中国国际进口博览会（下称“进博会”）拉开帷幕，逊中亚马逊今年以“共襄新程，国副国数同享未来”为主题，总裁字经展迅再次亮相进博会。李岩率受

自2004年进入中国以来，川中身处数字经济的济发境电浪潮之中，亚马逊见证并推动着中国跨境电商的速跨商运蓬勃发展。

据海关统计，亚马营效益 中国跨境电商进出口规模五年增长近十倍。逊中2021年，国副国数亚马逊海外购“黑五”销售额同比增长超50%。总裁字经展迅同年，李岩率受中国亚马逊海外购成为亚马逊全球海外购业务第一大站点，川中销售额达2015年的济发境电九倍多，创历史新高。目前，亚马逊全球开店在全国10个城市建立了本地化团队，同时，包括欧美、亚太和中东的18大亚马逊海外站点已向中国卖家开放。

本届进博会上，亚马逊宣布亚马逊海外购首个前置保税仓将于2023年落户宁波，以便更好地服务中国消费者对于进口产品的消费需求。未来，亚马逊海外购也将继续参与、推动中国本土电商创新业态。

11月6日，就亚马逊海外购中国区今年参展进博会，时代周报记者与亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川进行了一场对话。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川

时代周报：今年进博会的关键词是“开放”。谈谈在业务经营的过程中，你对“开放”的感受？

李岩川：作为跨境电商经营者，我们深切感受到，这几年，为推动跨境电商业务发展，中国政府在跨境业务的基础设施投入和通关效率的提升方面，投入非常大。

跨境电商产品通关从以前的人工操作，到现在的高度自动化，这大大降低了跨境电商从业者的时间成本和经营成本，也提高了消费者的购物体验。

我们对前景充满信心，未来，我们希望通过国际国内双循环，把更多的全球好物与海外创新成果带给中国消费者。

时代周报：谈谈近一年来亚马逊海外购的热销产品情况？

李岩川：今年进博会，亚马逊海外购的展区分为“家居主理人”与“都市逃离计划”两个不同的板块。我们发现，过去一年来，年轻消费者们特别喜欢玩飞盘、露营、钓鱼、滑雪等户外运动，因此，平台上这类相关产品销量也有明显增长。

此外，近年来，平台上的虚拟现实穿戴设备、手冲咖啡产品、以及设计独特的厨具餐具，销量都很好。2021年的亚马逊“黑五”全球购物季，厨具、玩具、运动户外、耳机音箱4大品类翻倍增长。

在亚马逊海外购，中高收入女性是一大消费群体，她们不只为自己挑选产品，也为家庭成员进行消费决策。所以，除了刚才提及的新兴流行产品外，个人护理、家居用品、美妆、服装这类产品也卖得特别好。

时代周报：这届进博会你们的展位上开设了直播间，在产品推广模式上，这几年亚马逊海外购有什么新变化？

李岩川：直播是这两年我们主推的，除了我们自己亚马逊购物APP和网页端的产品介绍外，现在，我们也会通过直播来介绍我们的产品。

目前， 我们与多个专业海淘平台比如什么等都展开了深度合作。年轻人平时用什么样的软件，在软件上花多少时间、他们的消费趋势在哪里，我们都要去研究，比如微信、抖音、小红书等。

第五届进博会亚马逊展位

时代周报：你如何看待中国的电商行业发展情况？

李岩川：中国的社交电商行业是领先全球的。微信这个超级APP的生态圈，孵化了不少电商业态，这是中国所独有的行业现象。此外，中国的社交电商从业者们，从不同的起点出发，打造了如今多元发展的电商业态。种草下单、团购下单与直播电商，都是在中国率先尝试并大获成功的商业模型。

时代周报：未来，亚马逊海外购将有什么样的业务规划？

李岩川：物流是非常重要的一个环节，亚马逊海外购首个前置保税仓明年落户宁波。这会大大提高我们的送货效率，也会拓宽我们的选品范围。我们希望能通过物流服务的提升，把更好的购物体验给到中国的消费者。

近年来中国电商行业的创新，也值得我们学习。我们会借鉴当前国内电商行业的最新趋势，进行本地化，从而提高消费者的购物体验。

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