东方甄选直播带货要单干？独立APP已上线，公司：暂无回应

8月25日，东方带货单干独立有消息称，甄选直播暂无东方甄选独立APP已上线，上线直播带货业务或将单干。公司对此，东方带货单干独立新东方在线方面称，甄选直播暂无对此事暂无回应。上线

此前，公司新东方创始人俞敏洪曾表示，东方带货单干独立基于外部平台建立起来的甄选直播暂无热闹的商业模式，是上线很脆弱的。要夯实长期发展的公司基础，还有很长的东方带货单干独立路要走。

8月25日，甄选直播暂无新东方在线收盘上涨1.73%，上线报20.6港元/股，收盘市值为206.5亿港元。

下载超过20万

第三方数据显示，东方甄选APP已经在各大应用平台上线，累计总下载量接近20万。

东方甄选APP官方介绍显示，东方甄选APP是新东方旗下甄选好物平台。该平台提供一站式购物体验，源头直采、严格品控，让用户享受高性价比、健康的生活方式。

公开资料显示，目前，东方甄选APP商城销售的商品大概在1000种左右，产品类目包括自营商品、生鲜果蔬、海鲜水产和图书文娱等，和东方甄选抖音直播间的带货品类基本相同。价格方面，APP价格基本也与其在抖音商城的价位相同。

研报显示，东方甄选自营商品占比不断提高。7月份，公司日均GMV维持在2000万元左右的水平，连续两个月获得抖音月销TOP1，数据表现亮眼。其中，东方甄选自营品类占比持续提升，峰值场次占比已接近37%。

灰豚数据则显示，东方甄选8月平均日均GMV达1800万元（6月日均GMV为2900万元，7月日均GMV为2100万元）。8月第一周，东方甄选GMV排名略微下滑至第二位。

东方甄选猛然蹿红

6月初开始，东方甄选抖音号突然爆火。6月8日东方甄选粉丝突破百万，16日突破1000万，6月底接近2000万，一跃成为抖音平台头部带货账号。从带货品类看，东方甄选直播间带货的主要产品是食品。为了拓宽品类，东方甄选还在抖音平台设立了图书、美妆等账号。

分析机构认为，东方甄选已通过个性的主播梯队、差异的优质内容、多元的直播场景以及全域营销阵地，夯实了粉丝用户基础。东方甄选凭借高学历、强沟通水平的教师团队，以优质文化内容为载体进行带货，并不断丰富直播场景如“黑龙江行”“对话古天乐”等提升观赏性，日平均累计在线人数接近3000万，停留时长接近3分钟。核心用户群体覆盖有较高文化水平以及高消费能力的女性群体，形成了优质的用户画像和粉丝黏性。

俞敏洪曾表示，在东方甄选热闹的背后，也是公司对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。毕竟，基于外部平台建立起来的热闹的商业模式，是很脆弱的。要夯实长期发展的基础，还有很长的路要走。

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