进博会观察｜“只展不卖”，意欲何为？

第五届进博会，只展不卖在文物交易上，进博单家公司最多可享5件文物税收优惠、察意且货值“上不封顶”。欲何不过，只展不卖采访中，进博澎湃新闻记者发现，察意即便这样，欲何不少展品仍然“只展不卖”。只展不卖

高级珠宝品牌V MUSE，进博今年首次参展进博会。察意品牌方一口气带来了22件珠宝展品。欲何有德国宫廷匠人制作于1600年左右的只展不卖文艺复兴时期的吊坠，有瑞士制表大师彼盖和卡普特在1810年左右联手为拿破仑定制的进博钟表音乐盒。

而展出的察意重中之重是法国国宝“金叶子”，来自法国皇帝拿破仑一世的黄金月桂冠，因1804年拿破仑称帝加冕时佩戴而闻名于世。这顶皇冠制作工艺极其精湛，每一片栩栩如生的纯金叶子都似羽毛般轻盈，像植物一样舒展，其纹理繁复细腻如同发丝。如今只有两枚金叶子传世，一枚藏于法国枫丹白露宫，另一枚则出现在进博会现场。

“其实，我们之所以创立品牌，缘于几个合伙人有收藏珠宝的爱好。渐渐的，我们不仅想收藏，也想着能创造历史。”品牌联合创始人樊晓光告诉澎湃新闻记者，此次带来的展品基本都是文物，虽然政府给到品牌5件文物交易品免税的支持，不过，大部分展品并不销售。

他们不卖，因为有些文物无可估价。

与V MUSE展台相距不远，苏富比（Sotheby‘s）展台，飞机机舱背景的展区里，15只臻品收藏级爱马仕手袋依次排开，这些展品，同样只展不卖。苏富比透露，近年来，苏富比全球推出全新的线上“即时收藏”平台——苏富比Buy Now，通过“一口价”的形式，实现“好收藏不怕等”到“好收藏不必等”的延伸。

“这些展品也享有5件商品交易免税政策，但它们主要用于展示。可以说，更多是为我们的收藏品即时购买平台做推广。”苏富比相关负责人解释，它们不卖，是为品牌“导流”。

澎湃新闻记者梳理往届进博会信息发现，文物展销税收优惠政策从第三届进博会开始“试水”，在第四届进博会完全理顺走通，到今年第五届进博会迎来井喷。

2020年10月，财政部、海关总署和税务总局三部委联合发布《关于中国国际进口博览会展期内销售的进口展品税收优惠政策的通知》，规定在进博会展期内，展商销售文物类展品，可享受5件以内的税收优惠，免征进口关税、进口环节增值税和消费税。政策一出，来自日本资深藏家累世旧藏的5件中国古画当年以最快速度进境参展第三届进博会，在展会进行到一半时就敲定了中国买家。

到第四届进博会，超过90件文物艺术品通过保税区参展，总计备案货值超过12亿元。保税区海关保税监管二科副科长顾林君介绍，2021年，保税区海关为在展期内销售的多件文物艺术品办理留购手续，货值超过7亿元。

“当然，尽管我们有些展品不销售，但它们也在‘试水’市场反应，这对品牌来说弥足珍贵。”樊晓光接受澎湃新闻记者采访时称，事实上，该品牌今年才成立，进博会后，它们打算用两三年的时间完成第一波全球开店计划。目前打算，第五家店将落户中国上海。

在今年第五届进博会及第四届上海国际艺术品交易周期间，苏富比也将宣布其中国内地总部落户上海，承担更多的创新发展职能，践行长期深耕发展中国市场的决心。

“妆罢低声问夫婿，画眉深浅入时无。”说到底，只展不卖，承载着品牌方对中国市场的跃跃欲试和深耕决心。

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